NOTA OFICIAL DO GRUPO DE MARKETING DO PARANÁ CLUBE
As conversas eram antigas, mas só conseguimos nos reunir pela primeira vez em maio de 2007. Lembro que estávamos em 18 profissionais de marketing e comunicação.
De maio a outubro trabalhamos muito. Noites, madrugadas, finais de semana, feriados e até mesmo durante o horário comercial.
Em outubro de 2007, já tínhamos um plano estratégico de marketing para o clube. Começava pelo resgate da auto-estima com um personagem paranista reconhecido mundialmente, lançamento do tema da campanha e kit de produtos.
Depois, deveria ser o reforço da identidade tricolor e o resgate do mascote, reformulado, tricolor por inteiro.
Em seguida, com a auto estima elevada, a identidade reforçada, poderíamos desatar um nó histórico no clube: um plano de sócio torcedor que não canibalizasse o sócio olímpico.
Para servir de base para o que viria depois, faltaria um site novo, com loja virtual e espaço para interação.
A partir daí seriam várias ações de relacionamento, ações promocionais em jogos, novos produtos, loja nova, etc.
Esse era o plano básico.
Enquanto desenhávamos o plano, passávamos pelo inferno da então ameaça de rebaixamento para a série B. Fazíamos vídeos virais, chamadas conclamando a torcida, faixas de estímulo aos jogadores, etc.
Em função destas pequenas ações, recebemos, no mês seguinte – em novembro - o convite para integrar a diretoria. Quem convidou disse que havíamos feito mais em termos de mkt naquele ano do que em 18 anos de história. E nem tínhamos começado…
O resto da história a maioria já conhece. Assumimos em janeiro. Em março lançamos a campanha Sempre Paraná com o Giba e com os kits de produtos, 15 dias depois chegou a nova gralha, um mês depois o plano de sócio torcedor, 3 meses depois o novo site.
Enquanto isso, dentro do gramado, o time caia literalmente pela tabela, sempre na ZR para a terceirona. Começou a se ouvir repetidamente pelos corredores da Vila que a única coisa que realmente funcionava no Clube era o marketing. Daí pra frente, tudo mudou.
As camisas do sempre Paraná nunca mais foram refeitas para repor o estoque, a Gralha foi barrada dos jogos do brasileirão, os jogadores impedidos de entrar em campo com o cachecol do sempre torcedor e, como se não bastasse, fomos avisados – de repente – que a cobrança das mensalidades via débito – daria problema apesar de terem nos garantido que tudo estava ok, 90 dias antes .
Apesar dos problemas recorrentes ficamos lá.
Mas depois de 6 meses de embate com a fornecedora de material esportivo, depois de um amplo estudo sobre tendências e uma visão histórica da nossa camisa, não conseguiram chegar a um resultado final satisfatório e o projeto que tínhamos para a nova camisa foi abortado. Ficaram apenas dois ou três elementos na camisa número um e o conceito da camisa número dois. O resto foi embora. Em contra partida, tiramos outro projeto da gaveta: uma camisa retrô comemorativa dos 20 anos do clube, com direito a selo comemorativo bordado em relevo, produzida em algodão e com um belo número 20 aplicado nas costas, em branco.
O primeiro orçamento ficou alto. Negociamos. Ainda ficou alto. Negociamos mais ainda. Baixou mais. Usamos nosso poder de barganha e conseguimos reduzir ainda mais. Virou uma oportunidade de ouro. Mas a diretoria entendeu que não deveríamos lançar a camisa comemorativa agora. Foi o golpe que faltava.
Em reunião, o grupo de mkt decidiu – por unanimidade – se afastar da direção do clube.
Foi uma decisão pensada durante muito tempo, que se tornou inevitável pela incompatibilidade de conceitos e linhas de atuação de gestão embora a relação se mantenha amigável e sem nenhum tipo de animosidade de ambas as partes.
Com isso, a partir de 26/05/2009, Marcelo Romaniewicz deixa a vice presidência de marketing do Paraná Clube . O grupo de marketing continuará atuando em prol da instituição, porém, sem vínculo direto com as gestões diretivas.
“Sempre trabalhamos para o engrandecimento do paranismo e o consequente fortalecimento do vínculo entre torcida e instituição. Acreditamos que um clube só é grande, com uma torcida apaixonada e valorizada. Por isso, continuaremos buscando o engrandecimento da “verdadeira alegria do povo”, torcendo para que o Paraná Clube possa ter gestões que comprovem a nossa vocação de ser um clube de primeiro mundo, com visão e ações de primeiro mundo.
E pra isso, podem contar semPRe conosco.”
Resumo das principais ações realizadas pelo grupo de marketing entre maio de 2007 e maio 2009
SEMPRE PARANÁ
- Criação de Planejamento Estratégico SemPRe Paraná.
- Criação da marca SemPRe Paraná, marca “guarda-chuva de todas as ações do marketing do Paraná Clube , sem custo.
- Campanha de lançamento da Marca
- evento de lançamento, planejado e viabilizado pelo Grupo de Marketing, sem custo
- criação de produtos exclusivos da linha SemPRE Paraná – dois modelos de camiseta, adesivo.
- criação e produção de filmes publicitários, sem custo
- criação e produção de spots publicitários para rádio, sem custo
- criação e produção de filmes virais para internet, sem custo
- criação de banners de internet, sem custo
- criação de um blog para divulgar as ações SemPRe Paraná, sem custo
- Modelos e promotores utilizados nos eventos, sem custo
- Negociações de mídia e permutas para a divulgação da campanha, sem custo
MASCOTE
- revitalização e re-estilização total do Mascote do Clube , sem custo
- amplo estudo com referencias internacionais e nacionais de mascotes, somado ao amplo estudo da Gralha Azul símbolo do estado do Paraná, para determinar os novos traços da Gralha , sem custo.
- criação do novo perfil e da nova personalidade do Mascote do Clube , sem custo
- avaliação de inúmeros fornecedores para a confecção do Mascote , sem custo
- confecção do novo mascote.
- planejamento execução do evento de lançamento da Gralha, contanto com 12 profissionais envolvidos (9 não remunerados) , sem custo
- foguetório para o lançamento da Gralha para o Clube, sem custo
- criação de produtos da Gralha – fantoches, dedoches, bonés
- criação de peças de web para popularizar o novo desenho da Gralha, sem custo
- criação das Gralhetes, promotoras que acompanham a Gralha durante as partidas, sem custo.
LANÇAMENTO DO PROGRAMA SÓCIO TORCEDOR – SEMPRE PARANÁ
- Amplo estudo de programas voltados aos torcedores no Brasil e no mundo, sem custo
- Pesquisa junto a torcedores, sem custo
- Curso de vendas na central sempre torcedor, sem custo
- Criação da marca SEMPRE TORCEDOR, sem custo
- Planejamento e execução de toda a campanha de lançamento do programa, sem custo
- Programação visual do espaço SemPRe Torcedor na Vila Capanema
- Sinalização da Vila Capanema para a Central.
- Criação do folder de divulgação do Programa
- Criação do Brinde para o lançamento do Programa
- Negociação de permutas de mídia para a divulgação do Programa, sem custo
- Negociação de permuta junto ao fotógrafo que realizou a foto histórica, sem custo.
TIMEMANIA
- Criação de peças publicitárias (banner web, banners no estádio, flyer) para estimular o apoio do torcedor, sem custo
- Negociação junto a lotéricas parceiras para criar programas mais atrativos ao torcedor , sem custo
OUTRAS AÇÕES
- Produção de 36 materiais de áudio (rádio e estádio) e produção de 8 vídeos para internet , sem custo.
- Elaboração de projeto de profissionalização do departamento de marketing, com definições de responsabilidades, cargos e dinâmicas de trabalho
- Planejamento e execução do evento de lançamento dos uniformes 2008, com modelos e profissionais de produção envolvidos, sem custos;
- Criação do Press Kit para valorização das categorias de base COPA SÃO PAULO, sem custo
- Criação de padrão do Press Kit para o futebol profissional com constante atualização, sem custo
- Permuta para a produção e impressão dos Press Kits, sem custo
- Criação de plano de remuneração e tentativa de implantação de área comercial profissional para o Clube
- criação e produção de banner para evento de apresentação do Dinelson, sem custo
- parceria com a Tissot Bebidas para distribuição de cartazetes com a Gralha
- tentativa de revisão da política de licenciamento dos produtos fabricados e comercializados por terceiros com a marca Paraná Clube, sem custo
- tentativa e proposição de uma nova linha de produtos desenvolvida e comercializada pelo Paraná Clube sob a grife PR
- mídia espontânea em veículos e sites de todo o Brasil, com matérias sobre as ações e projetos realizados
- foto histórica realizada com 1.200 semPRe torcedores em um sábado sem jogo na Vila Capanema
MÍDIA
Banda B:
Permuta para veiculação totalizando 870 inserções no ano num valor aproximado de R$ 130.040,00 no ano, sem custo.
Transamérica:
Permuta para veiculação totalizando 210 inserções no ano num valor aproximado de R$ 52.920,00 no ano, sem custo.
Rádio 91 Rock:
Permuta para veiculação totalizando 2.200 inserções no ano num valor aproximado de R$ 254.880,00, sem custo
Integrantes abaixo assinados:
Alexandre Popoviski – Redator Publicitário – Agência Talent SP
Bruno Ferreira – Editor cinematográfico – Easy Filmes Curitiba
Bruno Loureiro – Publicitário - sócio do Altosagitos.com.br
Christopher Beppler – Designer de Produtos – Freelancer em criação – SP
Conrado Canzonieri – Publicitário – Executivos de Contas – Master Comunicação Curitiba.
Diego Loureiro – Publicitário - sócio do altosagitos.com.br
Elcio Schinitzler – Publicitário – Produtor Gráfico
Fábio Molteni – Produtor de áudio - sócio do estúdio Synchro Music.
Felipe Thomaz – Programador de WEB
Germano Assad – Jornalista – Freelancer SP
Gihad Hak – Publicitário – Ilustrador e empresário
Jean Carlos Boeving – Produtor gráfico da Master Comunicação.
Jefferson Thauny – Publicitário – Produtor Gráfico da Master Comunicação SP
Jhonny Cordeiro – Diretor de Arte Freelancer.
Jorge Javorski – Jornalista – Assessor de Imprensa
Luiz Gustavo Carraro – Estudante de Publicidade e Propaganda.
Marcelo Marcet – Representante comercial
Marcelo Romaniewicz – Publicitário - vice presidente da Master Comunicação.
Marlon Trentin – Diretor de Arte Freelancer.
Patrik Schulze – Executivo de Contas da Master Comunicação.
Rafael Domingues – Produtor de eventos – Master Promo SP.
Rodrigo Wieler – Publicitário – Redator da DMSBOX Comunicação.
Thiago Gabardo – Publicitário – Especialista em marketing esportivo – Redator da Blu Comunicação.
Vinícius Eloir Kienen – Webdesigner da Magicweb Design
Vladimir Carvalho – Representante comercial - sócio da i9multimidia.
SEMPRE PARANÁ. ORGULHO DE SER PARANISTA.
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