rss do blogA Marca Cruzeiro e seu valor agregado
Olá Nação de Guerreiros,
Respondam rápido: Qual marca tem mais valor agregado, a do Cruzeiro ou a do atlético mineiro?
Se você for cruzeirense, a resposta será óbvia: a do Cruzeiro. Se você não for, a resposta deveria ser, no mínimo, lógica e idem a de um cruzeirense.
No futebol, é muito simples entendermos o que determina o valor agregado a uma marca. Um clube tem a sua marca valorizada à medida em que disputa campeonatos importantes, conquista títulos, contrata grandes jogadores, revela bons valores, por fim, possui uma exposição na mídia, seja ela regional ou nacional.
O Cruzeiro, através do seu Departamento de Marketing, vem trabalhando para a melhorar a exposição da marca Cruzeiro na mídia e sua consequente valorização. Mas, no futebol, não existe marketing mais eficiente do que a conquista de resultados e títulos. O departamento de futebol também é responsável por agregar valor à marca e deveria, em tese, trabalhar juntamente com o departamento de marketing.
Nos próximos dias, o presidente Zezé Perrella deverá anunciar o nome das empresas que vão estampar as suas logomarcas na camisa celeste. Especula-se que sejam o Banco BMG, como patrocinador master na frente da casmisa e a loja de varejo Ricardo Eletro, como patrocinador premium nas mangas do manto celeste. Coincidência ou não, são as mesmas empresas anunciadas semana passada pelo time do lado seco da Lagoa. E mais, os valores pagos aos clubes seriam idênticos, sem tirar nem pôr.
Agora eu volto à questão do primeiro parágrafo: Teriam as marcas de Cruzeiro e cam o mesmo valor mercadológico? Asseguro que não, e argumento:
♣ O Cruzeiro possui cerca de 15 mil Sócios Torcedores
♣ Temos 7 milhões de torcedores espalhados pelo Brasil, de acordo com dados do IBGE, sendo a maior do Estado de Minas com o dobro do segundo lugar, o Flamengo;
♣ Participamos das últimas duas Libertadores, chegando à final de uma;
♣ Somos o melhor clube brasileiro do Século XX, de acordo com ranking da IFFHS, instituto alemão reconhecido pela FIFA;
♣ Estamos em nono lugar do ranking mundial de clubes, de acordo com o mesmo instituto acima citado;
♣ Somos os atuais bicampeões mineiros;
♣ Temos na nossa camisa a logomarca de uma multinacional, a Reebok, que produz centenas de produtos licenciados;
♣ O departamento de Marketing do clube promove inúmeras ações no Mineirão durante os jogos.
Em suma, a exposição da Marca Cruzeiro em âmbito nacional é infinitamente superior do que qualquer outro clube do Estado, comparando-se até com clubes do Eixo Rio/SP.
Não podemos permitir que uma empresa, ou que duas empresas, venham querer colocar em ombro de igualdade uma situação de total disparidade. O Cruzeiro carrega nos ombros o futebol mineiro, representa o Estado com muita dignidade e competência. E isso ocorre há décadas. Comparar o Cruzeiro com o cam é jogar fora um trabalho sério de mais de 80 anos realizado para transformar o Clube numa potência mundial.
Falando em Marketing, acredito que a vinda de Ronaldo para o Corinthians viabilizada pelo departamento de Marketing do clube paulista é uma prova que é possível apostar no marketing esportivo no Brasil. Claro que, guardadas as devidas proporções, pois o mercado de São Paulo é maior que o de Minas. Mas o Cruzeiro necessita investir no seu marketing para trazer grandes reforços.
Um exemplo prático: Se o Cruzeiro acerta a contratação do Alex Talento para o próximo ano e investe no marketing em torno do jogador, com venda de camisas personalizadas, produtos licenciados do Alex, consegue um parceiro para bancar parte do salário do jogador em troca de publicidade, tudo isso se transformaria num composto interessante para a torcida que teria um ídolo de volta e investiria com satisfação o seu dinheiro para sustentá-lo aqui.
Fica a dica.
O que o amigo pensa a respeito?
Off Topic: Reforços para o ataque
O Cruzeiro poderá ter dois reforços importantes para o jogo decisivo contra o Coritiba no Mineirão. Kleber e Guerron treinaram forte nestes últimos dias e poderão estar a disposição de Adilson Batista. Talvez não como titulares, mas no banco de reservas, acredito que eles devam ir para o jogo.
Saudações Celestes!!
26 novembro, 2009 as 18:14
PC amanha vai fazer 4 anos que as cocotas cairam que tal um post sobre o assunto ia ser muito engraçado .
26 novembro, 2009 as 17:58
Nóóóóóó, mandou mto bem PC !!!!
Se eu fosse esse tal de Henrique do comentário 61 enfiava a cabeça em um buraco e não saía de lá nunca mais.
É CHACOTA, É COCOTA !!!!!!!!!!
26 novembro, 2009 as 17:12
PC,
O BMG é uma Instituição financeira com sólidos objetivos na rentabilidade/lucratividade. Partindo desse princípio, o Atlético Mineiro com sua fiel torcida adquire produtos tanto quanto o Cruzeiro ou até mais (mas isso não vem ao caso). O que o BMG pretende com essa jogada é a divulgação da sua marca, que diga-se de passagem já tem um posicionamanto consolidado no mercado. Seu produto (serviço) está na fase de crescimento, haja vista a abrangência dele em território nacional, ampliação de agências e colaboradores não param de cessar. E também patrocínios em vários outros clubes do Brasil. Portanto, essa estratégia de patrocinar os dois clubes, nada mais é que marketing de estímulo. Eles procuram estimular o seu cliente, disponibilizando seus serviços com valor agregado e consequentemente o cliente percebe esse valor. Não quero aqui dizer quem term razão, quem deveria ganhar mais, saliento apenas que nessa negociação todos os dois clubes sairão ganhando, será muito bom para futebol mineiro.
Agora, o Perrela deve ter ficado “P” da vida….isso sim ele ficou……pois não levou vantagem em cima do rival….
ATÉ 2010
P.C responde: Tudo muito lindo, mas não tem nada definido ainda. Acredito que o Perrella saiba o quão a marca do Cruzeiro vale mais que a do rival.
26 novembro, 2009 as 17:04
Olá Blogueiro do Cruzeiro. Sou torcedor do maior do Paraná, o Coritiba é claro! Sobre o seu post, nada a retificar, pois estou olhando de fora. Não tenho o que falar do clube Cruzeiro, haja vista o que vcs vem conquistando há anos dentro do futebol nacional e internacional. Com certeza, na minha humilde opinião, o Cruzeiro tem, de longe, um valor agregado muito maior que o Atlético. Não que o Atlético também não seja um clube grande, não há dúvidas. Porém, pelas campanhas vitoriosas e pelos títulos, vvence de lavada do Atlético. Penso que posso comparar o Atlético-MG com o Coxa, posto que também temos um título nacional (o nosso é mais recente) e muitos títulos regionais, sem contar, aqueles títulos que, hoje, não são reconhecidos como grandes títulos, a exemplo do Torneio do Povo, Fita Azul Internacional e Torneios Internacionais conquistados em terras européias e africanas.
Considero o Cruzeiro, ao lado do Sâo Paulo e Inter, os maiores clubes do Brasil e do Mundo! Parabéns pelo belíssimo clube pelo qual torcem.
Aproveitando o ensejo, espero que tenhamos um jogão neste final de semana e espero que pela venda do PK (Pedro Ken) vocês nos dêem uma forcinha para vencê-los aí no Mimeirão (hehehe), assim como fizeram com o Sâo Caetano na última rodada do Brasileirão de 2005, quando perderam o jogo por 0X3!
Por fim, o Alex quando voltar ao Brasil, já disse no portal da nação Coxa-Branca (Coxanautas.com.br), voltará ao Coritiba Foot Ball Club! hehehe, nós vamos ter o prazer de tê-lo no nosso clube para encerrar sua carreira!
Um grande abraço aos Cruzeirenses, respeito vocês e seu clube. Peço que nos recebam bem em BH no domingo e que tenhamos paz e um futebol competitivo e de alto nível (em que pese estarmos numa situação muito difícil)!
SAV!!! (Saldações Alviverdes do maior do Paraná)
P.C responde: Ta bom, a gente ajuda vocês a fugir do rebaixamento e vocês nos ajudam a conseguir a vaga pra Libertadores. Feito?
26 novembro, 2009 as 17:01
PORRA!
ESSE VAGNER COMENTARIO 72
ESCRACHOU AS FRANGAS
IGUAL O PERRELA FEZ COM O GALIL NO LANE DA LIBERTA.
26 novembro, 2009 as 16:32
Galera,
Porque essas bichas patéticas estão comentando em nosso blog?
Além de serem monotítulo, não têm criatividade para postar no blog das galinhas. Ou será que estão aprendendo a escrever conosco?
Sds Azuis.
26 novembro, 2009 as 16:21
O Jeh (é diminutivo de jegue??).
O Alex tem ótima índole e não nega ser coxa branca.
Não é como o Ronaldo que disse não ser Flamengo mais…
Agora, para ser campeão, ele teve que jogar em time grande e para voltar a ser campeão ele deverá voltar a jogar em time grande. Tudo bem, você é jegue, mas vc poderia me dizer de qual time grande eu estou falando??
É lógico que não é o seu azeitona.
Ano que vem, série B, imagina lá o Alex jogando…
Tu és hilário, jegue!
26 novembro, 2009 as 16:01
soh pra consta..
O ALEX EH COXA BRANCA DE CORAÇÃOOOO!!!
e quando volta pro brasil jah disse q vai joga pelo glorioso e termina sua carrera neleeee!!!!!
rah,, SONHEMMMM BASTANTEEE!!!
SAUDAÇÕES ALVI-VERDES!!!!!
26 novembro, 2009 as 15:48
Os comentários dos pateticos mostram toda a sua ignorância. Desculpe-me, patéticos, pelo pleonasmo, pateticos e ignorantes. Morei mais fora de Minas do q. em Minas e posso afirmar sem os dados do IBGE q. o patético é um clube de BH(este fator mais ingressos a R$ 2,00 explicam o público “chorante” no Mineirão). O Cruzeiro, no entanto, é conhecido(e temido) em todo o país e na América Latina. É óbvio, a maior parte do povo é normal e gosta dos vencedores e não dos perdedores. Não vou perder tempo enumerando os títulos de 1ª Divisão, q. conquistamos. O Cruzeiro deixou de ser um time de BH em 1966, quando foi campeão Brasileiro, vencendo o maior time do mundo em todos os tempos: o Santos de Pelé. É um insulto a nós nos chamar de rival de timinho de segunda. Terminando, porque vcs. não ficam em seu galinheiro? Vcs. tem muito com o q. se preocupar com seu timinho, como vcs. mesmo definiram.
26 novembro, 2009 as 15:40
Patético. Esta é a palavra que melhor define o rival e sua massa de pão. E para o seu governo, eu sou publicitário pós graduado em Marketing Estratégico pela Universidade Mackenzie de São Paulo.
Essa foi boa PC.KKKKKKKKKKKKKKKKK
26 novembro, 2009 as 15:29
Cruzeiro vai ter um alto patrocinio isso é bom.
Fora isso o Cruzeiro tem o sócio torcedor, o que já ajuda DEMAIS nas contas e aumenta nossa arrecadação frente ao patético.
Isso aliás me faz lembrar os times do SUL, o inter mesmo tendo tudo praticamente igual ao Gremio tem mais dinheiro graças ao programa de sócio torcedor.
Então não vejo com maus olhos isso se o Cruzeiro não marcar bobeira é até bom.
26 novembro, 2009 as 15:28
Caro Pc , gostaria de saber sobre a sua opinião .
Fred e Conca , e uma verdade ou uma ilusão , pois estou no RJ e se fala muito isto aqui ?
Abraços
P.C responde: São verdade… para o Fluminense, hoje. Para nós são meras especulações e esperanças.
26 novembro, 2009 as 15:24
É ISSO AÍ PC BOTA A CASA NO LUGAR! PÕE MORAL NESSE BANDO DE PATLETICANOS (GALINHAS EMPLUMADAS)!
CONCORDO COM A MASSA AZUL – NÓS SIMPLESMENTE CARREGAMOS MINAS NAS COSTAS!
VC ESTÁ CERTO A NOSSA MARCA É MUITO MAIOR, MUITO MAIS VALIOSA E RESPEITÁVEL! ELES SÃO CHACOTAS INTERNACIONAIS!
SE NOSSO INGRESSO VALESSE 2 REAIS O MINEIRÃO CAÍA TODA SEMANA! SÓ QUE A PSEUDOIMPRENSA ATLETICANA NÃO TOCA NESSE ASSUNTO NUNCA!
NUNCA VI AQUELA PORRA GANHAR UM TÍTULO QUE PRESTE NO MINEIRÃO E SÓ GANHARAM O MINEIRO NESTE SÉCULO POR QUE FOI COMBINADO, OU VCS IMAGINAM OS CARAS FICAREM DEZ ANOS SEM MINEIRO????
POIS É AGORA SÓ FALTA TERMINARMOS O CAMPEONATO NA FRENTE DELAS! AÍ EU GOSTARIA MUITO DE VER A CARA DO DÉBIL MENTAL DO KALIL!
POR QUE AQUELE CARA PARA MIM É UM DÉBIL MENTAL!
SAUDAÇÕES CELESTES – THIAGÃO – ACERTADA A PERMANÊNCIA DO ADÍLSON – COLHEREMOS BONS FRUTOS NO PRÓXIMO ANO!
UM GRANDE ABRAÇO PARA CHINA AZUL!
26 novembro, 2009 as 15:08
segundo o zezé perrela ficar fora da libertadores não será nenhuma tragédia você concorda ? mais muriqui próximo de ser o segundo reforço anunciado . veja no blog http://blogzirleipereira.blogspot.com/
26 novembro, 2009 as 15:04
Não vamos sonhar,o Alex não veste mais a nossa camisa,ele ja disse que vai jogar um 2 anos la na Turquia e depois volta para o Brasil,mais ai ele vai tá em fim de carreira e o Perrela não contrata jogador em que futuramente ele não vai ter um retorno financeiro ai ele vai pro coritiba ou pro palmeiras.Talvez ainda podemos sonhar com Fred,só é dispensar os Thiagos,WP,Soares e pronto.O que custa pagar 300.000 para um jogador bom e que honra a camisa que veste,afinal os jogadores que eu citei todos juntos não formam um.
Sobre os patrocinios PC vc ja falou tudo não tem como comparar o CRUZEIRO com as frangas…
Sou cruzeiro até morrer…
26 novembro, 2009 as 14:59
P.C responde: Patético. Esta é a palavra que melhor define o rival e sua massa de pão. E para o seu governo, eu sou publicitário pós graduado em Marketing Estratégico pela Universidade Mackenzie de São Paulo.
essa foi boa PC…kkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkk
26 novembro, 2009 as 14:59
As pesquisas do IBGE levam em conta a simpatia pelo time, eles nao perguntam se a pessoa ve os jogos, compra materiais do clube ou vai ao estadios.Essas pesquisas nao podem ser levadas em consideraçao.Se vc analizar o Inter tem a maior torcida do Brasil pois possui + de 100mil socios.Que supera em muito qualquer clube brasileiro, e me diz ai quantos colorados vc conheçe?E quantos rubro negros ou corinthianos?
Eu sinceramente nao concordo com essas pesquisas ou os dados que vc pos ai, ou vc esqueceu que o Atletico ainda é o maior campeao mineiro, com + de 30 vitorias a mais em confrontos diretos?Historia nao se acaba em 5 anos fatidicos….
Pras empresas nao conta o que o IBGE diz ou supoe, elas analizam o ibope da televisao e a representatividade que um clube tem na midia, o atletico sendo um clube de massa e torcida fanatica atrai muita atençao na midia, afinal é um clube 11 vezes campeao de publico no brasileiro.Perdendo apenas pro flamengo.Entao sinceramente esse seu post \”revoltado\” pq o patrocinios sao \”iguais\” nao tem nexo e nao faz sentido.
Espero que nao censure minha opniao, pois assimo como no blog do GALO somos democraticos a quem nao concorda e sabe debater.Espero o mesmo esprito aqui.
P.C responde: Se o IBGE não pode ser levado em consideração, então não existe pesquisa no Brasil.
O Ibope das TV’s são mensurados somente nas Cidades de São Paulo e Rio de Janeiro.
Não há parâmetro pra discussão entre qual é a marca mais valorizada entre um clube que é Bicampeão da Libertadores, Bicampeão Brasileiro, Tetra da Copa do Brasil, Bicampeão da Supercopa Libertadores, Campeão da Recopa Sulamericana, 35 vezes campeão Mineiro. Contra um clube que tem 01 Brasileiro e 39 Mineiros.
26 novembro, 2009 as 14:37
A respeito do texto acima vc está totalmente certo Pc. Mas Pc, queria fazer uma pergunta. Você acha que se formos para a libertadores, o Gilberto é a pessoa certa para ser o camisa 10, mesmo não sendo mais tão novo, ou você acha que devemos comprar outro meia para assumir a responsabilidade desta camisa? Abraços.
P.C responde: O Gilberto é ótimo jogador, experiente, mas temo pela parte física dele. Acho que deveriamos contratar um especialista para a posição, de preferência, que saiba bater faltas. Abraços.
26 novembro, 2009 as 14:27
Galera, fiz uma nova simulação e estou postando aqui. Apenas para fins de registro.
Já pensou se rola???
classificação atualizada
1 CruzeiroSubindo 5 62 38 18 8 12 62 51 11 54
2 PalmeirasSubindo 2 62 38 17 11 10 55 43 12 54
3 São PauloDescendo 2 62 38 17 11 10 51 40 11 54
4 FlamengoDescendo 2 62 38 17 11 10 54 44 10 54
5 InternacionalDescendo 2 60 38 17 9 12 59 43 16 53
6 Atlético-MGDescendo 1 59 38 17 8 13 55 51 4 52
7 GrêmioSubindo 1 56 38 15 11 12 63 42 21 49
8 AvaíDescendo 1 56 38 15 11 12 59 51 8 49
9 GoiásParado 54 38 15 9 14 59 62 -3 47
10 CorinthiansParado 52 38 14 10 14 48 53 -5 46
11 VitóriaSubindo 2 51 38 14 9 15 50 51 -1 45
12 BarueriDescendo 1 49 38 12 13 13 57 49 8 43
13 Atlético-PRSubindo 2 48 38 13 9 16 41 49 -8 42
14 SantosDescendo 2 48 38 12 12 14 55 56 -1 42
15 CoritibaDescendo 1 47 38 13 8 17 47 64 -17 41
16 BotafogoParado 47 38 11 14 13 51 56 -5 41
17 FluminenseParado 43 38 10 13 15 44 56 -12 38
18 Santo AndréParado 42 38 11 9 18 41 54 -13 37
19 NáuticoParado 41 38 11 8 19 46 66 -20 36
20 SportParado 37 38 9 10 19 49 65 -16 32
26 novembro, 2009 as 13:56
Dó. Esta é a palavra que espelah o sentimento que tenho por vc, quando escreve um monte de bobagens sobre marketing. Vá estudar um pouco o assunto e depois acorde para ver que a marca Cruzeiro está é pegando uma excelente carona ao aceitar receber o mesmo que o rival.
P.C responde: Patético. Esta é a palavra que melhor define o rival e sua massa de pão. E para o seu governo, eu sou publicitário pós graduado em Marketing Estratégico pela Universidade Mackenzie de São Paulo.