rss do blogReviravolta na Gávea
O contrato com a Hypermarcas estava certo. O valor era bom, sem a menor dúvida: 28 milhões de reais. Mas a contrapartida estava incomodando: marcas diversas em todo o uniforme, inclusive nas axilas. Peito, costas, mangas, calções e até as axilas.
Enquanto um detalhe e outro era discutido e crescia a impressão que o Conselho vetaria ou criaria dificuldades para esse contrato, a Batavo voltou à carga, dizendo que continuava interessada em patrocinar o Flamengo. Isso já na contagem regressiva para o espoucar das champanhes de praxe pela passagem do ano, no dia 29.
Numa roda-viva bem conhecida de quem trabalha ou trabalhou em propaganda e marketing, os telefones funcionaram sem parar, desde Porto de Galinhas, onde o ainda diretor-executivo de marketing do Flamengo goza suas férias com a família, até diferentes pontos do Rio, passando por São Paulo, na agência da Batavo. Valores foram e voltaram em ritmo acelerado. A presidente eleita do clube, Patrícia Amorim, foi informada e acompanhou o processo, finalizado ontem (veja aqui matéria do portal GloboEsporte).
Por um ano de contrato a Batavo pagará 25 milhões de reais, estampando seu nome e marca no peito e nas costas do uniforme. Desse valor, 3 milhões serão destinados a programas de marketing que serão desenvolvidos no decorrer do ano. Há vários em estudo, inclusive aproveitando o vazio da Copa do Mundo para levar o time para fora do Rio de Janeiro, disputando amistosos em cidades onde a marca Flamengo já é forte e atrai muitos torcedores. Outros projetos, também envolvendo a chamada da torcida (principalmente os 80% que são de fora do Rio), serão implementados, já tendo a verba alocada. A ideia é atrair os torcedores, gerando receitas e aumentando a exposição da marca Flamengo, diretamente junto à torcida e através dos meios de comunicação.
O clube acredita em conseguir mais 15 milhões de reais, no mínimo, para os patrocínios das mangas e do calção. Se concretizado, o Flamengo pulará, em pouco mais de doze meses, dos 14 milhões da Petrobras para 40 milhões de empresas diversas do mercado. Um salto nada desprezível.
Com esse anúncio, o mercado vai se agitar ainda mais. Não é certo, mas é muito provável que a Batavo já tenha dado adeus ao Corinthians, ainda mais com os valores pretendidos pelo clube para a renovação. Isso deixaria, ou já deixou, o caminho livre para a Hypermarcas. O problema com esse patrocinador é a sua profusão de marcas, para mais de uma centena. Se houver frequentes trocas de marcas no uniforme, e mais a presença de patrocínios em todos os pontos visíveis, praticamente, descaracterizará o uniforme ainda mais.
No Morumbi, tudo é silêncio, por enquanto, mas sabe-se que há agitação nos bastidores. A expectativa é continuar com a LG, mas num novo patamar de valor, na faixa de 22 a 24 milhões de reais. O atual patrocínio, a alguns dias do encerramento, tem o valor de 15 milhões de reais, acrescido de (valor anualizado) três milhões pela presença nas mangas de uma subsidiária da LG.
O ano de 2009, mesmo com a crise, acabou se transformando, de fato, num divisor de águas no marketing do futebol brasileiro, com a entrada em vigor do novo contrato referente aos direitos de transmissão do Campeonato Brasileiro, com a implementação do pagamento do PPV através do índice de participação de cada torcida, com a mexida geral nos maiores patrocínios, iniciada com a saída da Petrobras do Flamengo, passando pelos patrocínios diversos que engordaram o caixa do Parque São Jorge e de Ronaldo.
E 2010 promete mais emoções nesses jogos fora do gramado.
Para todos, uma feliz passagem de ano e que 2010 venha com muita saúde, muita paz, felicidade para todos e que vençamos no único jogo que realmente importará nesse ano: a eleição de bons representantes para os parlamentos diversos. O resto, Copa do Mundo inclusive, é secundário.
Um grande abraço a todos e muito obrigado pela companhia nesse 2009.
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8 janeiro, 2010 as 13:02
eu não consigo entender como a torcida do palmeiras cresceu mais do que a do são paulo
8 janeiro, 2010 as 09:56
Diego Carvalho[47], quanto tempo o seu time (Vasco) nao ganha um titulo de expressao? Seu time vive com 1 carioca a 9 anos… Pelo amor de Deus, deixa de ser fanatico meu chapa… Olha pro seu umbigo meu irmao…
O reflexo do congelamento da sua torcida é o reflexo dos titulos do seu time.
7 janeiro, 2010 as 20:14
Claro que as pesquisas são baseadas em critérios científicos, quem aqui é bobo o suficiente para dizer o contrário? Mas TODA e QUALQUER pesquisa científica pode ter seus \"probleminhas\". No caso dessa pesquisa patética, para PE, foram ouvidas pouco mais de 3 mil pessoas. Será que esse N é representativo para a população de PE? E outra, em que locais foram feitas essa pesquisa. Por que se foi feita em determiinados locais de PE, a torcida do sport deveria ter 80%, se for nos altos dos morros, nos bairros mais pobres, teremos isso para a torcida do Santa. Meu caro, to cansado de ver essas pesquisas tendenciosas pela Internet, telefones…isso depende da característica da torcida. Quem conhece MG verdadeiramente acredita que a torcida do cruzeiro é quase o DOBRO da do galo?É de fazer rir essas pesquisas e ainda pior é ver pessoas com \"cultura\" achar ruim quem duvidar delas. Sei que todos devem ter a liberdade de expressão, mas achei o teu texto bem agressivo para quem não concorda com essa pesquisa. Se achas que faz sentido mesmo, visite MG, PE, PR e verifique de perto se essa \"pesquisa científica\" está coerente com a realidade!
Curiosamente, conheço bem esses três estados. Mas minha visão sobre seus torcedores nada tem a ver. Será sempre uma visão limitada. Numa cidade do MT, no noroeste, nova fronteira agrícola, certa feita vi-me rodeado por cerca de vinte torcedores do Grêmio, que “massacravam” dois colorados. Pouco mais tarde, no jantar, metade tinha ido emboa e metade estava com as famílias. O massacre aumentou. Se dependesse desse dia, eu poderia jurar que o MT é azul. Mas não, era uma turma que, por absoluta coincidência, acabou ficando junta num trabalho. Tinha mais cinco ou seis colorados, mas estavam fora naquele dia. Percepções…
Podem ser enganosas, geralmente são. As críticas às pesquisas são feitas com base em percepções pessoais do universo.
A pesquisa do Mauricio de Nassau teve uma excelente amostra, considerando a população pernambucana. E a divisão por área foi feita como manda o figurino. Por que não seria?
EG
4 janeiro, 2010 as 20:59
Não entedi nada do que o PauloAntonio , de Curitiba , falou. “Os times do Rio saem perdendo por não ter estádios”….
Como assim ? Gostaria que esse senhor me listasse o nome dos estádios de Atlético MG , Cruzeiro e Corinthians , só para começar.
E tem mais. O Vasco , meu caro , tem estádio próprio sim , um dos pouquissimos no país que foi 100% feito pela iniciativa privada. Desde a compra do terreno até a construção de cada lance da arquibancada. E se não serve como estádio por ter apenas 26 mil lugares sentados , não se esqueça de por o Santos e o Palmeiras no mesmo grupo , ok ????
É impressionante….
3 janeiro, 2010 as 10:27
Emerson ,
Está no site Globoesporte.com a noticia de que a Ale e a Hypermarcas já ofereceram R$ 6 milhões pelas mangas da camisa do Flamengo para 2010. O clube ainda não fechou porque deseja R$ 10 milhões mas , segundo “fontes do clube” , a diretoria está inclinada a bater o martelo em R$ 7.5 milhões. Acontecendo isso , o clube já contaria com R$ 32.5 milhões de patrocinio. E ainda rola a negociação do calção e meias.
2 janeiro, 2010 as 22:52
Boa noite Emerson e espero que 2010 tenha começado com toda a energia que todos nós precisamos inclusive o feliz sortudo do seu vizinho, mas gostaria de saber se informação passada pelo Daniel, no blog dele procede sobre a valorização da marca do Mais querido e se a realização da Copa no Morumbi de fato trará tanto “aporte” como cita no blog, desculpa se estou lhe pertubando, mas é que a curiosidade me deixou com um monte de interrogações, uma delas é: se isto é verdade no Rio então os Clubes já sariam perdendo ou estou equivocado?
Difícil prever o futuro no futebol, Paulo Antonio.
O SPFC cresceu uma enormidade desde os anos 80 puxado por excelentes desempenhos em campo. Um estádio bem administrado dá estabilidade ao clube e permite-lhe segurança para investir.
Ser o estádio da Copa em SP alavancará o Morumbi, sem a menor dúvida, e o clube por extensão, mas quanto, até que ponto, não sei.
O que sei é que o clube depende do que o time faz em campo. Nesse ponto o SP vai bem e apresenta o melhor retrospecto da década no Brasil.
Mas essa nova década que se inicia será muito mais difícil, pois há mais e melhor concorrência e, por mais que o Morumbi ajude, o que vai ditar o que será o SP em 2015, 2020 e adiante é o futebol praticado, os títulos conquistados, os novos torcedores conquistados.
EG
2 janeiro, 2010 as 20:51
Emerson,
Sei q vc lia o blog do Damato, leu o post dele a respeito do patrocínio do Mengo? Lá ele fala sobre uma teoria da conspiração q chega ate no presidente do Timão, tem PT e tudo mais. Sabes de algo?
abraços e feliz ano novo.
SRN!
Eu li o post do Marcelo, Aruil, e fiquei sem entender.
Conversei sobre esse patrocínio com o executivo do CRF que conduziu a negociação. Aliás, aqui mesmo eu disse bem antes que a Batavo conversava com o Flamengo, enquanto rolava a negociação com a Ale, ainda, antes da Hypermarcas. Pareceu-me um processo normal, inclusive passando pela agência de marketing que já intermediou outros patrocínios. Nunca ouvi nada ligando seu executivo à política.
Posso estar enganado, mas não acredito que haja algo tão esquisito por trás desse acordo.
EG
2 janeiro, 2010 as 11:53
EG
Vou fazer um comentário que considero verdadeiro, mas que, quando coloco em blogs de torcidas aqui no Globo.com, nunca são publicados. Apenas o blog do Flamengo publica. É o seguinte:
Como diz o Presidente Lula, nunca antes na história deste país, houve uma cobertura tão massificada com a conquista de um clube como foi a conquista do hexa campeonato pelo Flamengo em 2009. Todos os torcedores rivais, principalmente os do são paulo, vasco e fluminense criticam demasiadamente a cobertura dada a essa conquista, chamando sempre a Globo de FlaGlobo, FlaCBF, FlaMídia e por aí vai. Mas o que todos esses não percebem é que a mídia se alimenta de audiência. Sem ela a imprensa não existe. O título de 2009 foi conquistado por um clube que detêm não só a maior torcida do país, mas do mundo. Pesquisas bem elaboradas comprovam isso. E todas elas são unânimes. E que a torcida do Flamengo é dispara a maior, se percebe a olho nu pelo Brasil afora. Infelismente, e não é de surpreender devido à rivalidade, os torcedores de outros clubes se negam a aceitar os fatos e começam as críticas. Até mesmo na Timemania se percebe a imensidão que tem o Flamengo, sempre imbatível naquele concurso. São 35 milhões de flamenguistas, contra 22 milhões de corinthianos e 12 milhões de são paulinos. Eu não inventei esses números. Respeitáveis intitutos de pesquisam os descobriram, com pequenas márgens de variação entre elas. Então, contra fatos não há argumentos. Qual desses críticos, se fossem donos de parte da imprensa televisiva, falada ou escrita não daria importância a acontecimentos que trazem grande audiência? Certa vez, um torcedor do vasco criticava em seu blog essa cobertura dada pela Globo ao Flamengo, principalmente no tocante às transmissões de seus jogos. Eu respondi falando justamente da audiência que os jogos do Flamengo proporciona, pois até mesmo os torcedores não-flamenguistas assistem os jogos para secar. Isso, claro, proporciona grande audiência, não apenas de nós flamenguistas, mas de todos. Mas nem preciso dizer que meu comentário não foi publicado naquele blog, né.
Com respeito aos patrocinadores do Flamengo, a diretoria acertou em cheio em decidir pela Batavo em lugar da Hypermarcas, pois, como você mesmo bem disse EG, nessa empresa o contrato era de exclusividade e para todo o uniforme, o que certamente limitaria a arrecadação de receitas por não haver espaço para outras empresas. E certamente haveria constantes mudanças de marcas no uniforme. Com a Batavo são menos recursos, mas abrindo espaço no uniforme para outros grandes contratos, podendo chegar a 40 milhóes. Muitos criticam os altos acordos financeiros a que estão chegando os principais clubes do país com grandes grupos de empresas, alegando que há muita especulação financeira em que só seam ganhando esses empresários. Mas todos tem que perceber que a economia do país cresce, as marcas dos clube são vistas como grande investimento, principalmente as marcas dos times de grande torcida por todo o país. Na Europa, esses investimentos já existem a muito tempo, e quem vai dizer que o futebol europeu não é o mais desenvolvido do mundo? No mais, feliz ano novo a você EG, e a todos que fazem este veículo de comunicação, e a todos os frequentadores.
Em outro comentário, talvez do Carlito, não recordo, já falei a respeito disso.
No caso em pauta, a cobertura do título, achei normal.
EG
2 janeiro, 2010 as 11:41
https://febreporfutebol.blogspot.com/ um blog de futebol muito bommm
2 janeiro, 2010 as 04:27
Olá EG!
Sempre que posso dou uma passada pelo OCE pra ver o que anda escrevendo.
Gosto dos seus comentários, acho que são bem lúcidos e tratam da atualidade de uma maneira correta e responsável – o que, infelizmente, não é lá muito corriqueiro.
Estes dias estava comentando com uns amigos e, lógico, acabamos direcionando a conversa ao futebol.
E a melhor parte da conversa tratou do dinheiro que envolve o mundo do futebol: patrocínios, ingressos, Timemania, presidentes de clubes, Lei Pelé e, enfim, pessoas e empresas ligadas às negociações de jogadores.
Infelizmente, o futebol brasileiro está dominado por empresas e empresários que pouco ligam para os clubes, ou para os atletas, ou para o próprio futebol.
E o caso mais indignante, no meu ponto de vista, é como estão sendo tratados os vínculos dos jogadores.
Francamente, fico estarrecido ao abrir uma notícia sobre a suposta negociação do Éverton, do Flamengo, e saber que o clube detém apenas 10% dos direitos econômicos do atleta.
No fim das contas, certos clubes lucram pouquíssimo em transferências e acabam à mercê destas empresas: o clube não quer perder o atleta, mas a empresa por trás dele quer vendê-lo.
Inúmeras vezes isso ocorreu em 2009.
Sei que isto que estou falando pouco tem a ver com o seu texto, mas aqui fica a indicação de tema para um futuro post.
Agradeço se considerar a idéia, pois adoraria ler um texto seu sobre isso.
Guiga.
Olá, Guiga.
Essa situação é cada vez mais comum.
O que leva a isso? Uma cadeia de clubes fracos, economicamente.
Começando na base da pirâmide, num clube pequeno do interior ou bairro.
Sem condições econômicas para manter um jogador, parte ou a totalidade de seus direitos econômicos é negociada com um empresário. Este procura um time médio ou um grande. Igualmente em má situação econômica, mas interessado no jogador que apresenta pontos positivos e pode evoluir, o clube aceita-o, nada pagando por ele – já que não tem dinheiro para isso – e contentando-se, em troca, a ficar com parte de seus direitos econômicos numa transferência.
A mesma coisa pode ocorrer com jogadores da própria base, seja por necessidade de fazer dinheiro, seja por negociação: empresário traz um jogador de nome, banca sua transferência e recebe participação nos direitos econômicos de atletas da base.
Em tese, repito, em tese, pode ser bom negócio para todos. Na prática, tanto há os bons e honestos negócios, como há, também, maracutaias.
Uma coisa é certa, porém: na ponta do processo há times endividados.
EG
1 janeiro, 2010 as 21:38
EMERSON, lendo os comentários neste forum, li o comentário de um tricolor que não compra nada que esteja estampada na camisa do Flamengo, mas o problema é que nos flamenguistas compramos e compramos milhões e compramos até deles porque meu plano de saúde é Unimed, somente porque aqui no RIO é o melhor. Fazer o que ?
O arco iris está lendo notícias ” Inquietantes” de astrológos, numerológos, pai de santos e outros advinhos queem 2010 o Flamengo ganhará tudo e isso os deixa muito preocupados. Ele podem não acreditar em previsões, mas se as previsões dizem que o Flamengo ganhará tudo, aí eles começam acreditar. Isto sim, é umaparanóia !
1 janeiro, 2010 as 21:21
que adianta patrocinio de 25 milhoes se adivida do flamengo so aumenta em torno dos 400 milhoes com certeza o patrocinio para no bolso do presidente
1 janeiro, 2010 as 21:16
Não teve nada de mais, só uma bricadeira… aff
Gabriel, até entendi, mas pegou meio pesado.
O problema é que, se liberasse, estaria concordando, implicitamente, que viessem réplicas no mesmo tom e forma. Ora, aí eu liberava teu comentário e bloquearia as réplicas?
Vejo que você preocupou-se com o episódio e teve o trabalho de voltar. Ótimo, significa que você tem capacidade para fazer uma gozação com seu adversário num outro tom.
EG
1 janeiro, 2010 as 21:16
O Flamengo agiu corretamente ao romper com a Hipermarcas e não aceitar exclusividade que seria um erro e erro por erro basta aquela estupidez que era o patrocínio da petrobras que além de não pagar o Flamengo por falta de CND e absurdo total tinha exclusividade. Agora aobrigação de todo torcedor do Flamengo é esperar sair a camisas com os novos patrocínios, comprar a nova camisa porque o Flamengo recebe roialties de oito reais por camisa vendida e se comprarmos cinco milhões de camisas daremos ao Flamengo quarenta milhões de reais que é o que o Flamengo pretende arrecadar com patrocínio em 2010
Chegou a hora de nós torcedores do Flamengo fazermos nossa parte, porque o time fez sua parte nos dando o Pentatri e o HEXA.
O Flamengo deveria também criar um quadro de sócios sem direito a lazer na sede do clube mas com direito avoto para presidente porque se for para ele pagar e não votar ele não aceitará, porque pagará e não participará e para isso basta fazer uma pequena alteração no estatuto do clube. Se o Flamengo conseguir reunir tres milhões de sócios no Brasil inteiro e cada um deles pagando trinta reais o clube arrecadaria 90 milhões de reais por mes e para fazer isso basta ter coragem e coragem muitagente lá tem, porque romper com a petrobras foi um ato de coragem que está mudando todo futebol brasileiro. Por exemplo : se o Flamengo não tivesse rompido com apetrobras, hoje ninguém, masninguém mesmo, estaria falando em patrocínios de 40 milhões e isto está acontecendo porque o Flamengo procurou o mercado e e mais uma vez alavancou essa área que estava estagnada.
Rumo ao HEPTA, Flamengo !
1 janeiro, 2010 as 20:43
Sem chance, né Gabriel?
EG
1 janeiro, 2010 as 19:55
Caro EG, sou apaixonado pelo meu Mengão e um tanto quantoconservador, seria muito bom que nossos clubes pudessem viver de suas administrações e no que elas poderiam gerar positivamente para nossos times de coração. Tenho a impressão, sempre, que de alguma forma essas empresas participam diretamente da administração dos clubes, posso estar totalment enganado,todavia, não seria de se espantar, haja vista o derrame de dinheiro nos times de futebol. O Flamengo ficou anos a mercê de um dinheiro que viria da Petrobrás e nunca caía na conta do clube. Tenho outras ressalvas com relação aos patrocínios, por exemplo, a desconfiguração dos tradicionais uniformes, tem time que perdu as cores de su bandeira, outros têm seus uniformes totalmente modificados. Estamos ignorando nossa história? Para finalizar, não sou contra as verbas que são injetadas em nossos times, porém, sou a favor que respeitem nossa história. Vejo com bons olhos as parcerias, como essa feita com a televisão, onde os clubes ganham a medida que dão retornos às emissoras, sem que as mesmas têm que estampar qualquer tipo de imagem em nossos mantos. Parabéns pela clareza em suas informações e sua inteligência para nos alcançar.
1 janeiro, 2010 as 19:45
CARO EMERSON.
Acredito que o Brasil, esta vivendo um já conhecido e ultrapassado processo do exagero e da mentira sobre marketing esportivo. O país sem duvida alguma é um paraiso financeiro, petroleo jorrando fartamente, agricultura de fazer inveja, a qualquer país de 1º mundo, a industria andando a passos largo. etc… Mas vamos com calma com esse tal de marketing no futebol, Afirmar que o Flamengo tem 33 milhoes de torcedores, corinthians 27 milhões, São Paulo 17 milhões, Vasco 10 milhões, e por aí vai. Se somarmos o total de torcedores por clubes baseado no que dizem as pesquisas de opiniões públicas, é bem provavel que no final, na soma total vai faltar brasileiros, para comprovar estas quantidade de torcedores. Estive fazendo uma soma por alto de quantos torcedores existem no Brasil de acordo com as pesquisas, dá se um total aproximado de 150 milhões de torcedores, mas por causa de mulheres e crianças de 0 a 6 anos que não tem idade para ser um torcedor , é um exagero este total, segundo o IBGE somos 290 milhões de Brasileiros, eu particularmente acho um absurdo a existencia de 150 milhões de torcedores. A Batavo grande empresa no ramo alimenticio, esta convicta que devido a estes 33 milhões de torcedores rubro negros, o retorno de 25 milhões de reais investidos, sera facilmente retornados com a marca Flamengo, Agora eu pergunto até quando esta quantidade de torcedores é verdadeira, recemente a empresa YSL(não tenho certeza do nome da empresa) investiu na época na marca Flamengo 50 milhões de dolares(USA), confiante exatamente na quantidade torcedores que na época diziam ser: 17 milhões de torcedores. O resultado foi desastroso a YSL quebrou, dando prejuizo em muitas pessoas. Portanto acredito que ? não só a Batavo, como qualquer outra empresa deveria ir com calma ao investir no tal marketing esportivo tupiniquim, na Europa o marketing é diferente, são pessoas mais responsaveis, o mercado já é conhecido, não se aplica no chute nessa área, todos sabem do valores das marcas de um : Barcelona, Real Madri, Manchester etc…etc…
E os resultado positivos. Se os clubes Brasileiros de futebol , fosse essa maquinas de arrecadar dinheiro, não estaria no vermelho, como todos estão ! e não é de agora.
saudações.
Já abordei esse tema em vários posts neste OCE e no “velho” OCE. Inclusive fazendo as contas sobre o número de torcedores. Somos 190 milhões (e não 290, Takim) de habitantes, e pegando o pessoal com mais de 16 anos de idade, quase um terço não torce para ninguém, sequer gosta de futebol.
As empresas sabem disso tudo, as agências de propaganda e marketing tem levantamentos bem elaborados, o marketing não é feito às cegas, Takim, muito pelo contrário, acredite.
O caso da ISl, assim como outras, foi diferente, bem diferente, nada tendo a ver com marketing, estando mais para as páginas policiais que esportivas ou econômicas.
EG
1 janeiro, 2010 as 19:13
É um absurdo uma empresa querer seu nome nas axilas da camisa. Só daria certo se fosse uma marca de desodorante ou antitranspirante. Nem tudo é lucrar com o patrocínio, afinal de contas, que torcedor usaria um patrocínio no sovaco. O lucro que o torcedor dará a mais cobre a diferença entre a marca do sovaco e a Batavo
1 janeiro, 2010 as 18:12
Sendo bem distribuidos é legal, mas, não podemos virar uma colcha de retalhos para usar o FLAMENGO, pois as marcas vão e o MENGO FICA !!!!!
1 janeiro, 2010 as 17:57
Emerson, vi algumas noticias sobre esse acordo com os chineses, mas aqui no globoesporte nao apareceu confirmação! Sabe em que pé esta a negociação?
E outra, vc conversou com o Ricardo, VP de marketing sobre a viabilidade da inclusão do direito de voto no programa cidadão rubro-negro? Se não, vc acha viavel?
Abs
Mateus, com relação ao CT espero por algo realmente concreto.
Quanto ao direito de voto, ele existe na faixa mais alta, mas prefiro aguardar a nova administração se pronunciar a respeito desse programa, que eu considero muito bom, inteligente, mas tem problemas de execução. Por exemplo, na compra de ingressos.
EG