rss do blogO bom exemplo que vem de Recife
Náutico, Santa Cruz e Sport uniram-se no marketing. Juntos, irão conversar com empresas, discutir ações conjuntas, em especial contra a pirataria, por exemplo, incentivar o licenciamento de seus produtos e, por último, mas não menos importante, ao agir assim estarão dando uma demonstração de força, inteligência e sofisticação mercadológica para outras regiões. Como São Paulo, por exemplo, onde por diversas vezes o pessoal de marketing do Trio de Ferro e mais o Santos tentou algo semelhante e nada conseguiu. Informalmente, rolam conversas e consultas entre os profissionais de marketing, mas nada além disso. Recife, portanto, sai na frente e dá o exemplo.
Um desses pontos listados pelos profissionais de marketing dos clubes de Pernambuco, o licenciamento, que eu prefiro chamar de licensing, em bom e moderno português, tem muito mais chances de crescer com ações conjuntas de vários clubes do que isoladamente.
Já contei no “velho” Olhar Crônico Esportivo mais de uma vez, e talvez aqui também, no “novo”, o que disse o diretor de um grande magazine paulista ao pessoal da Warner: se eles tivessem produtos licenciados em larga escala dos outros clubes de São Paulo, abririam uma seção exclusiva para eles, o que geraria bom aumento de visibilidade, interesse e, consequentemente, vendas. A rigor, embora todos os clubes tenham grande número de produtos licenciados, o único que faz isso via uma grande empresa de licensing é o São Paulo. A Warner já conversou muito com o Corinthians, mas não chegou-se a um acordo. Numa cidade com 4 grandes torcidas, nenhuma grande unidade varejista vai dar destaque aos produtos de uma delas somente.
Recife não é diferente: é muito mas fácil uma rede de lojas colocar em destaque produtos dos três grandes clubes da cidade, do que de somente um deles. Simples assim.
Esse foi um só exemplo das dificuldades que o mercado tem e que a união de clubes pode superar.
Os dirigentes dos três clubes adiantaram que pretendem expandir esse acordo para Fortaleza e Salvador. Ora, vejam só que interessante: o IPC - Índice Potencial de Consumo – somado de Recife, Salvador e Fortaleza é de 4,31 pontos, contra, por exemplo, 4,84 de Porto Alegre, Curitiba e Belo Horizonte. Isso significa, a grosso modo, um idêntico potencial de consumo que abrange, pouco mais, pouco menos, as regiões metropolitanas dessas capitais. Portanto, pensando em termos numéricos, econômicos, as três capitais nordestinas valem tanto quanto as três do Sul e Sudeste, e são muito atraentes como mercados.
Executivos de empresas irão sempre olhar e analisar esses números no momento de decidir onde, quanto e quando investir.
Outra coisa importante: executivos gostam de discutir com outros executivos e abominam tudo que cheire a política e politicagem. Ao dar a essa união um caráter rigorosamente profissional e mercadológico, sem nenhum tititi político, inclusive em termos estritamente futebolísticos – nada de guerrinha contra CBF, Clube dos 13 ou o que quer que seja -, os três clubes mostram que estão agindo com seriedade e profissionalismo.
Finalmente, algo de realmente novo na vertente negocial do futebol brasileiro.
Alvíssaras!
Nesse momento lembro do que Marcelo Portugal Gouvêa, ex-presidente do São Paulo, falou mais de uma vez: “Nossos clubes têm que ser rivais dentro de campo e parceiros fora dele.”
É por aí.
Torço para que dê muito certo.
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2 abril, 2009 as 13:07
É verdade que os clubes deveriam ser mais parceiros fora de campo. Porém como tricolor e pernambucano fico de pé atrás. Sabemos aqui como alguns dirigentes agem. Falam uma coisa, mas por trás fazem outra. O Santa Cruz tem um grande estádio, uma torcida mais que fiel (34000 pessoas quarta, à noite após um 0×6 da Pknte Preta), estava bem quando foi criado o clube dos 13 (hoje com 20 times) e não faz parte desse grupo. Quando participou da série A em 2006 recebu menos dinheiro da Tv que o Sport na série B. Vejam a diferença: o Sport deve receber este ano 14 milhões, o Naútico, 5 – ambos na série A. Como manter a competitividade desse modo?
26 março, 2009 as 09:15
Como vc que se diz um comentarista de alto nivel, como vc aceita um comentario de um ********* de nome Joaquim Alex dos Santos. Se fosse um nordestino humilhando esse equipe ********* do sul vc retiraria. Mostrando mais um vez todo preconceito q vc sulistas tem pelo nordeste. Se fosse um cara conciente não aceitaria nemhum comentario q não fosse relacionado ao q vc comentou. Pena q no Brasil ainda ocorra isso, gente sempre tentando tira o grande valor q o nordeste tem.
Bom, você poderia começar dando bom exemplo e não ofendendo como fez.
)
E, por favor, diga-me onde eu disse ou escrevi que sou um comentarista de alto nível.
Não chego a tanto.
EG
21 março, 2009 as 16:42
CARO EMERSON, UMA BOA PARTE DA TORCIDA SÃO PAULO E RIO, USAM O ESPAÇO NÃO PARA COMENTAR SOBRE SUAS NOTICIAS E REPORTAGEM MAS PARA FALAR BABOZEIRAS DE SEUS CLUBES, ORA ORA COM UMA REPORTAGEM IGUAL A ESTA DO EMERSON, TEMOS É QUE CONCENTRAR BASTANTE E TIRAR DA MESMA ALGUMA COISA DE COM PARA NOSSO CLUBE, AJUDAR, INSENTIVAR, AUXILIAR, OS CLUBES DE RECIFE ESTÃO DANDO UMA LIÇÃO NOS CENTROS MAIORES TOMARA QUE CONSIGAM OS SEUS INTENTOS E ASSIM CRESÇAM BASTANTE PARABENS MESMO ELES TEM QUE SE UNIR PARA CONSEGUIR FAZER FRENTE A SP E RIO QUE É MUITO PROTEGIDO PELA MIDIA NACIONAL DE GRAÇA, E ESPERO QUE MEU ATLETICO APRENDA COM ESTA LIÇÃO DO SPORT NAUTICO E STA CRUZ E CONSIGA FAZER ALGUMA COISA BOA PARA AMENIZAR AS DIVIDAS E AS DESPESAS QUE SÃO MUITAS, VOU PASSAR PARA A DIRETORIA, SEI QUE ELES JÁ LERAM ESTA REPORTAGEM MAS SO POR GARANTIA VOU PASSAR UM EMAIL ASSIM FICO COM MINHA CONCIENCIA TRANQUILA QUE EU FIZ A MINHA PARTE, O GALO TEM QUE APROVEITAR A SUA TORCIDA QUE NÃO É A MAIOR MAS É A MELHOR E MAIS APAIXONADA DO BRASIL SEMPRE INICIAMOS MAS NÃO DAMOS A CONTINUIDADE NECESSÁRIA, COMO O SOCIO TORCEDOR QUE FOI INICIADO PELO ATLETICO E COPIADO PELO INTER E GREMIO ELES ESTÃO BEM E O ATLETICO PAROU NO TEMPO, MOTIVO DE ALGUNS PRESIDENTES QUE QUERIAM ERA APENAS APARECER, MAS FORAM MUITOS BOBOS PORQUE SE TIVESSEM FEITO O BOM HOJE E SEMPRE SERIAM LEMBRADOS.
De fato, Guerra, o Galo bem poderia ter um programa de sócio-torcedor espetacular. Tem torcida e tem paixão para isso. Sempre fico curioso em saber porque esses exemplos não são seguidos por outros clubes. Gestões deficientes, simplesmente, não explicam tudo.
EG
20 março, 2009 as 00:34
O MAIOR DE TODOS:
https://msn.lancenet.com.br/infograficos/patro-br/
TODO PODEROSO TIMÃO!
19 março, 2009 as 21:45
Prontinho, hermano Emerson, está no Na Trave o texto que fala mais especificamente da palestra dos dirigentes de Barça e Inter. De quebra entrevistas com Paulo Rink e Ardiles, pra fechar com chave de ouro essa experiencia minha de futebol com roupa engomadinha. jejeje
Abraços!
Valeu, hermano!
Deixe o link do Na Trave para o pessoal acessar direto ou avise que ele está linkado entre os favoritos do OCE.
https://natrave.webnode.com/
EG
19 março, 2009 as 20:42
Caro EG,
Interessante seu blog. Hoje saiu a notícia que o Palmeiras é o time mais comentado e de maior visibilidade no momento.
Parece-me natural, ainda que eu não seja um expert como você.
Por que?
a) o Palmeiras tem a 3a maior torcida do Brasil, algo confirmado pela Timemania. Ao contrário de outras pesquisas, a Timemania tem autenticidade e credibilidade, pois é feita pelo próprio torcedor do Clube. Que Corinthiano cravaria o Palmeiras como beneficiado???
b) os 14 a 17 milhões de palmeirenses estão espalhados pelo Brasil. Mas em SP, PR e no Sul representam um público com bom poder aquisitivo, na verdade acima da média nacional
c) a Parmalat associou-se ao Palmeiras no passado. Lembro bem que obtiveram muito mais vendas e exposição na mídia que o esperado. O Palmeiras tem, então, boa experiência com marketing e parcerias de marketing. E já mostrou ser bom negócio para o marketing esportivo!
O que você acha disso, caro EG?
P.S. Espero que os amigos do blog não venham com brincadeiras como “Esquema Parmalat” e outras besteiras. Posso até ser censurado, mas a esdruxula expressão “Esquema Parmalat” foi cunhada pelo nada saudoso Tele Santana, técnico que perdeu as 2 Copas mais ganhas da História. Cansado de ser surrado pelo Palmeiras, o então técnico sampaulino cunhou a malfadada expressão, que provocou ódio entre as torcidas e culminou com a nefasta “Tragédia do Pacaembu”. Isso deve ser deplorado por todos os esportistas autenticos. Foi um legado nefando deixado por Tele, que apesar de tudo é idolatrado por uma imprensa parcial.
Ah, e para terminar, após sair do S. Paulo, Tele aderiu ao tal “Esquema Parmalat”. Recebeu do Palmeiras por 2 anos sem nunca ter comparecido para um treino sequer…
Mas o que escrevo é comprovado, e minhas perguntas sobre marketing são legítimas
Carlos, a informação é interessante, mas muito sucinta. Pretendo escrever a respeito tão logo disponha de mais informações.
A Timemania não é um bom aferidor de tamanho de torcida, até porque o perfil do apostador é diferente do perfil do torcedor. Entre muitas outras coisas, a idade média do apostador é muito mais alta que a do torcedor.
Os tamanhos das torcidas brasileiras são muito inflados. Para acomodar tanto torcedor o Brasil precisaria da população de meia China. Não digo isso em relação ao teu comentário, mas em relação a todas as declarações, a começar pelas que são feitas por dirigentes de Flamengo e Corinthians.
No mais, 2008 foi um bom ano para o Palmeiras, sem a menor dúvida, e esses números da Informídia refletem isso.
EG
19 março, 2009 as 19:28
O Sport tem CT sim, pra quem quiser ver. Outra, não se compara o volume de negócios q o Sport faz com o pequenino naútico. Querer dizer q o marketing do naútico é o mais forte do nordeste é o mesmo q dizer q o Íbis é um grande time.
O Sport tem inúmeras ações realizadas: criação do maior mastro do Brasil, Espaço Sport, a maior loja do norte/nordeste e detentora do maior volume de negócios da Roxo e Doentes, segundo o próprio presidente da Lotto, durante o lançamento do novo padrão, Rádio Ilha, com o grito de guerra mais temido do Brasil, enfim, time grande sim senhor.
19 março, 2009 as 18:30
Beleza pura … meus comentarios voltaram a ser enviados … Emerson, gostou do onibus do Mengão? … Presente da Volkswagen … O chato é que veio com placa de Resende (rsrsrs)) …
Vovô xaruto
Hehehehe…
O ônibus é mesmo bonito.
E as duas dezenas vão bombar em tudo quanto é jogo, pois tanto os flamenguistas como os não flamenguistas – por causa do Resende – vão botar as duas nos seus jogos.
)
EG
19 março, 2009 as 18:27
Boa noite … saudações rubro negras ao OCE … apenas testando …
Vovô xaruto
19 março, 2009 as 16:59
Os “Clubes” cariocas só em dívidas possuem muito mais que R$: 1.500.000.000, o “clube” de “maior” torcida contar com mais da metade.
O campeonato carioca frívolo televisionado pela Tv Globo (só põe para ajuda-los), mais parece a copa da várzea, “clubes” funestos. Quando jogam com times do eixo do mal ou sul americanos são ridicularizados submissamentes.
19 março, 2009 as 16:57
Em relação ao trio de ferro paulista, eu já não acredito mais numa “aliança” entre eles.
O clima entre os clubes não é bom e, a rivalidade vem aumentando cada vez mais e isso é algo que afasta qualquer tipo e aproximação. Palmeiras e Corinthians estão tentando uma aproximação, mas, o verdadeiro objetivo é o de impedir que o São Paulo abra tanta vantagem entre eles. A sequência de títulos importantes do São Paulo é algo que incomoda sim, não tem como negar. Essa “aproximação” entre Palmeiras e Corinthians comprova isso.
Não adianta, o primeiro pequeno desentendimento, ou uma conquista importante de um deles, será o suficiente para afastar os dois clubes novamente. Não podemos esquecer que houve confronto entre torcidas após o clássico, né.
Não vejo como mudar isso. Palmeiras e Corinthians serão eternos rivais, assim como o São Paulo.
Os clubes só conseguirão andar juntos se estiverem num mesmo plano. Assim que um deles alcançar um maior destaque, já será o suficiente para entrarem em guerra novamente.
Infelizmente, essa é a realidade.
19 março, 2009 as 16:34
E aí Emerson, beleza?
Realmente, é um belo exemplo que vem do Nordeste. Claro que não irão alcançar a visibilidade e o prestígio dos clubes paulistanos, mas, é algo que será muito válido. Acredito que isso está ocorrendo até mesmo pela necessidade desses clubes ganhar uma maior projeção no cenário nacional.
Essas ações em conjunto são muito válidas, pois, nós estamos vendo exemplos aí de grandes clubes como Corinthians, Cruzeiro, Atlético-MG, que estão com uma grande dificuldade em encontrar patrocínio.
Dizem que o Andrés Sanches deu um prazo até hoje para o Carrefour fechar ou não com o Corinthians. Parece que até agora, nada. Mas, esse presidente mente tanto que a gente nem sabe quando ele está falando a verdade. Se esse patrocínio não for fechado, é possível que o Rosemberg caia, pois, a relação entre eles não parece estar muito boa.
Enquanto isso, pros lados da Vila Sônia, o São Paulo fechou o Balanço de 2008 com um superavit de 2 milhões. Pra alegria de uns e tristeza (inveja) de outros.
E nós teremos que aturar esse Andrés Sanches até 2012. Dureza, hein!
Valeu Emerson, abração!!!
19 março, 2009 as 16:11
Sou paraense, torcedor do CLUBE DO REMO, e afirmo categoricamente: SO MESMO QUEM JA VIVEU ALGUMA TEMPORADA EM RECIFE (como eu, por 10 anos) EH QUE TEM A REAL IDEIA DE QUANTO EH PODEROSO O ‘TRIO DE FERRO’ DE PERNAMBUCO: Nautico, Santa Cruz, e Sport (em ordem alfabetica PARA NAO ME CRUCIFICAREM, HE, HE!!).
19 março, 2009 as 15:16
Não sei se o Sport será campeão da Libertadores ou Brasileiro, mas, francamente, embora pareça que não, isso não é o mais importante.
Importante, mesmo, é o clube ganhar consistência e regularidade para se manter na linha de frente um ano depois do outro. Títulos são apenas consequência de trabalhos bem feitos durante muito tempo ou frutos de um golpe de sorte do acaso.
Na minha opinião, o Sport vem fazendo a coisa certa.
Reorganizou-se, está em processo de estruturação sem sonhos megalomaníacos, montou times competitivos. Quando existe uma base bem construida, sólida, tudo fica menos difícil.
EG
Oi Emerson, gostei dessa sua opinião sobre o momento do Sport, sou torcedor do Leão e acho q o mais importante desse momento é q o clube tem ganhado consistência, já renovou contratoa de jogadores importantes como Magrão, Igor, Durval… acho q esse é o caminho…
19 março, 2009 as 14:45
Emerson, as informações postadas por flavio podem ser encontradas nesse site:
https://aplicacoes.up.edu.br/jornalismoexpresso/mostra_noticia.asp?Secao=7&Noticia=1240&Tipo=
Trata-se de um anoticia publicada em novembro de 2005.
São mesmo meio velhos, Igor, e obrigado.
A economia brasileira deu um salto até o final de 2008.
Pena que a crise obrigará a um rebaixamento nos números nesse ano e, quem sabe, em 2010.
De maneira geral, porém, as ordens de grandeza mantiveram-se sem grandes alterações.
EG
19 março, 2009 as 14:04
Primeiro gostaria de dizer que nao sou de comentar comentarios de torcedores, porem: {André Jucá | qui, 19/03/09 | 11:12 Olhando como um Administrador, é muito válido a iniciativa. Principalmente para o Náutico e Santa, pois aproveitaria a ascenção do Sport nacionalmente} este escrito pelo Juca so pode ser piada, se ele for mesmo administrador, deveria rever seus conceitos ou fazer uma reciclagem. Comparar o time dentro de campo com o setor de marketing de um clube e’ uma igenuidade, porque ele fala que seria vantagem para Nautico e Santa? se o setor de marketing do NAUTICO e’ o mais atuante e o que consegue melhores investimentos para o clube?
-O DEPARTAMENTO DE MARKETING DO NAUTICO conseguiu o melhor contrato-MASTER para as camisas do norte / nordeste , HIPERCARD, ninguem recebe mais que o Nautico. = 1.6 milhoes de reais ano, contrato de 1 ano.
- O departamento de marketing do Nautico conseguiu o maior contrato de patrocinio material esportivo norte/nordeste [ CHAMPS ] = 1.2 milhoes de reais ano por 3 anos.
Existe uma diferenca no que as pessoas veem dentro de campo e fora dele. Fazer futebol com as verbas do clubes do 13,como o esporte recife, ganhando 12 milhoes, enquanto o Nautico ganha 5 milhoes, e’ facil, esta ai o dierenca dentro de campo.
Agora em termos de marketing o NAUTICO esta muito a frente de que qualquer outra equipe do Nordeste.
PS.: existem os formadores de opniao, os que pensam que sao, e os consumidores… Neste aspecto o Nautico esta no topo.
Ahhh e apenas um adendo, unico clube que realmente tem um CT e’ o Nautico, ainda sendo ampliado, falta muito ainda, porem, o unico CT decente que tem na Capital de PE, afinal CT serve para treinar, e nunca ouvir dizer que o esporte ou santa treinam em seus centros(que por sinal nao tem) FATO.
19 março, 2009 as 13:45
Bom vai de novo meu comentario de 1 hora atras que vcs nao colocaram:
>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
Jarbas Alves da Silva Junior
Jarbas, os comentários precisam ser liberados e isso às vezes pode demorar até algumas horas.
Deleto apenas os comentários grosseiros, chulos, agressivos, fora isso, aprovo todos os demais.
EG
19 março, 2009 as 13:14
Tudo bem, o IPC de Recife+Fortaleza+Salvador é quase igual a Porto Alegre, Curitiba e BH… mas não quer dizer que em Fortaleza e Salvador todo mundo vai querer comprar produtos dos times pernambucanos. Portanto, não acho que o potencial de consumo seja idêntico (pelo menos para venda de produtos vinculados aos 3 clubes).
19 março, 2009 as 12:58
Para o amigo Douglas, na verdade quiz dizer que Natal tem uma das maiores rendas per capita do NE.
Ainda no quesito Renda per Capita, Recife só perde para Manaus e Brasilia no Norte/Nordeste/Centro Oeste. Salvador com aquela badalação toda tem um mercado consumidor menor que a região metropolitana do Recife. Para quem não sabe, as maiores regiões metropolitanas do país são:
1. São Paulo – 17,8 milhoes
2.Rio de janeiro – 10,8 milhoes
3. BH – 4,8 milhoes
4. Porto Alegre – 3.6 milhoes
5. RECIFE – 3,3 milhoes
6. Salvador – 3,0 milhoes
7. Fortaleza – 2,9 milhoes
Cidades com maior renda per capita:
1 – Vitória (ES) – R$ 26.534
2 – Brasília (DF) – R$ 16.920
3 – Manaus (AM) – R$ 14.965
4 – São Paulo (SP) – R$ 13.661
5 – Rio de Janeiro (RJ) – R$ 11.251
6 – Porto Alegre (RS) – R$ 10.437
7 – Florianópolis (SC) – R$ 9.912
8 – Belo Horizonte (MG) – R$ 9.272
9 – Cuiabá (MT) – R$ 9.209
10 – Curitiba (PR) – R$ 9.105
11 – Recife (PE) – R$ 8.655
12 – Aracaju (SE) – R$ 8.034
13 – Porto Velho (RO) – R$ 6.931
14 – Maceió (AL) – R$ 6.710
15 – Goiânia (GO) – R$ 6.601
16 – Campo Grande (MS) – R$ 6.583
17 – Natal (RN) – R$ 6.340
18 – João Pessoa (PB) – R$ 6.062
19 – Macapá (AP) – R$ 6.010
20 – Fortaleza (CE) – R$ 5.625
21 – Rio Branco (AC) – R$ 5.578
22 – São Luís (MA) – R$ 5.470
23 – Belém (PA) – R$ 5.355
24 – Boa Vista (RR) – R$ 5.225
25 – Palmas (TO) – R$ 4.756
26 – Salvador (BA) – 4.624
27 – Teresina (PI) – R$ 4.553
Imaginem se os torcedores do NE torcessem apenas pelos clubes daqui?
PELO SPORT TUDO
Flávio, para teu comentário ficar ainda mais interessante, por favor, cite a fonte e data desses dados.
Estamos falando de algo muito dinâmico e, muitas vezes, com informações conflitantes entre fontes diferentes.
EG
19 março, 2009 as 12:50
Parabenizo o grande exemplo de proficionalismo dos nossos clubes em especial para o meu Sport que esta mostrando ao mundo que a competência tem mais valor do que o dinheiro.