O dinheiro da TV em 2009

dom, 25/01/09
por Emerson Gonçalves |

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Tomada isoladamente, a verba recebida com os direitos de transmissão dos jogos tem sido a maior componente entre os diversos itens que compõem a receita operacional dos clubes brasileiros. Pensando numa forma ideal, os clubes de futebol, ou melhor, o futebol profissional dos times, inclusive as divisões de base, deveria ser mantido unicamente com essas receitas. Delas não fazem parte, evidentemente, os valores obtidos com as transferências de atletas. Assim como as contratações não deveriam fazer parte do item “Despesas Operacionais”. Era o que preconizava o, na prática, extinto G14 para seus filiados, os maiores clubes de futebol do mundo.

Recordando rapidamente, as principais fontes de receitas operacionais, são:

  • Direitos de TV
  • Bilheteria (ou Matchday, no conceito europeu, mais completo)
  • Receitas de Marketing – Patrocínios
  • Licenciamento da Marca
  • Receitas com Sócios-Torcedores

Idealmente, os clubes que possuem estádios devem administrá-los à parte, como um centro próprio gerador de receitas e despesas. A própria publicidade estática incluída no pacote de negociação da TV, deve ser contabilizada na conta “estádio”.

Novamente num conceito do que seria ideal, deveria haver o máximo equilíbrio entre os itens operacionais, de forma a que o clube pouco sofresse no caso de um problema com um ou outro, numa visão pessimista, ou, numa visão otimista, de forma a que o clube buscasse sempre auferir o máximo de rendimento em cada um deles, ao mesmo tempo, elevando a receita total.

Infelizmente, por motivos muitos que não cabe agora analisar, nossos clubes são TV-dependentes.

Não por coincidência, a organização e seriedade do modelo implantado pelas emissoras, relacionando-se de forma mais profissional com os clubes, através de seu representante, o Clube dos Treze, processo ainda mais evidente depois da introdução do sistema de pontos corridos, tem levado os clubes a uma progressiva melhoria em sua organização. Ressalve-se que essa é tão somente a opinião desse blogueiro.

Feita essa introdução, vamos ao tema desse post, propriamente dito.

Falando um pouco sobre os Direitos de Transmissão do Brasileiro

Com o novo contrato negociado válido para o triênio 2009/2011 entre emissoras e clubes, passamos a ter doravante pelo menos duas formas distintas de pagamento: o correspondente às emissoras de sinal aberto e fechado, e o pagamento referente aos jogos vendidos pelo sistema PPV – pay per view ou pagar-para-ver.

(Como marketing é um dos meus assuntos preferidos, minha escolha de nome é pay-per-view, em inglês, apenas como curiosidade. Combinam melhor.)

O pagamento é dividido em doze parcelas mensais.

É importante ter em mente que de cada pagamento são deduzidos 5% de direito de arena para os atletas e mais 5% para o INSS. Até a temporada passada havia ainda o desconto de 1,75%, referente à taxa de manutenção do Clube dos Treze. Durante a negociação do novo contrato, o Clube dos 13 negociou a cessão de seus direitos de nome com a Rede Globo, pelo valor de 10 milhões de reais. Esse valor, negociado à margem do contrato principal, na prática significa um aumento de igual quantia no bolo destinado aos clubes, ainda que de forma indireta, pois o Clube não mais é mantido pelas contribuições dos associados.

Para 2009, a verba destinada aos clubes é de 300 milhões de reais por parte das emissoras abertas e fechadas, e mais 110 milhões por parte do PPV.

Da verba de 300 milhões sairão, também, os pagamentos das despesas de viagens e estadia (despesas de hotel) dos clubes, que são feitas pelo Clube dos Treze.

Na assembléia de 15 de janeiro ficou definido que os clubes teriam direito a um mínimo de 1,5% na distribuição das verbas do PPV, desde que não tivessem alcançado esse percentual nas pesquisas encomendadas para aferir a participação de cada torcida.

Essa mesma assembléia delegou à diretoria executiva do Clube dos Treze a negociação com os 4 clubes convidados: Náutico, Avaí, Santo André e Barueri.

Além das cotas referentes aos direitos, eles também terão suas despesas de viagens e estadia pagas.

Outro esclarecimento: o Clube dos Treze funciona como uma empresa independente, recebendo o dinheiro das emissoras e distribuindo-o entre seus associados. Essa forma pode gerar protestos de algumas torcidas, mas foi a fórmula encontrada pelos clubes brasileiros para se relacionarem com as emissoras, negociando seus direitos e a administração dos recursos recebidos.

Como nos anos anteriores, os clubes estão divididos em alguns grupos:

I – Flamengo, Corinthians, São Paulo, Palmeiras e Vasco da Gama;

II – Santos;

III – Grêmio, Internacional, Cruzeiro, Atlético Mineiro, Fluminense, Botafogo;

IV – Atlético Paranaense, Coritiba, Goiás, Sport, Vitória

V – Portuguesa;

VI – Bahia, Guarani;

VII – Convidados: Náutico, Avaí, Santo André, Barueri.

Os membros de cada grupo têm direito a uma cota fixa sobre o valor dos direitos para as emissoras de sinal aberto e fechado; cada divisão ficará mais clara de ser percebida na tabela a seguir, que mostrará os valores fixos citados e os valores variáveis do PPV, exceto para os times que receberão a cota mínima.

Aos valores, então:

Tipo Cota fixa PPV % Total
Total 300.000.000 110.000.000 100%
Clubes Cota 2009 Cota 2009 % Pesq. Valor total
Flamengo 21.000.000 15.224.000 13,84 36.224.000
Corinthians 21.000.000 10.747.000 9,77 31.747.000
São Paulo 21.000.000 10.131.000 9,21 31.131.000
Palmeiras 21.000.000 9.053.000 8,23 30.053.000
Santos 18.000.000 2.662.000 2,42 20.662.000
Vasco* 10.500.000* 7.106.000 6,46 17.606.000
Subtotal 112.500.000 54.923.000 49,93 167.423.000
Grêmio 15.000.000 8.987.000 8,17 23.987.000
Internacional 15.000.000 7.557.000 6,87 22.557.000
Cruzeiro 15.000.000 7.216.000 6,56 22.216.000
Atlético MG 15.000.000 6.534.000 5,94 21.534.000
Fluminense 15.000.000 6.105.000 5,55 21.105.000
Botafogo 15.000.000 5.137.000 4,67 20.137.000
Subtotal 90.000.000 41.536.000 37,76 131.536.000
Atlético PR 11.000.000 1.991.000 1,81 12.991.000
Coritiba 11.000.000 1.650.000 1,50 12.650.000
Goiás 11.000.000 1.650.000 1,50 12.650.000
Sport 11.000.000 1.650.000 1,50 12.650.000
Vitória 11.000.000 1.650.000 1,50 12.650.000
Portuguesa 5.500.000 1.650.000 1,50 7.150.000
Bahia 3.450.000 1.650.000 1,50 5.100.000
Guarani 3.300.000 1.650.000 1,50 4.950.000
Subtotal 67.250.000 13.541.000 12,31 80.791.000
Total 269.750.000 110.000.000 100% 379.750.000

*Vasco: o clube faz parte do Grupo I e teria direito à cota de 21.000.000. Como foi rebaixado para a Série B, terá direito, em 2009, a 50% da cota, tal como ocorreu com o Corinthians em 2008 e com os outros clubes rebaixados.

O pagamento dos direitos

Vamos deixar mais clara a situação do mês a mês dos clubes. Antes, porém, dessa nova tabela, uma lembrança não muito agradável para os torcedores: praticamente todos os clubes, à exceção de um, talvez dois, receberam ou negociaram por via bancária antecipações de seus direitos de TV do ano em curso.

Os primeiros adiantamentos serão descontados integralmente no decorrer desse ano. No segundo semestre, com o agravamento da crise financeira e o corte radical no crédito, que afetou da poderosa Petrobras ao armazém da esquina, a Globo viu-se, praticamente, forçada a socorrer os clubes. Esse é o verbo correto, mesmo que alguns torcedores venham a não gostar. Os seguidos depoimentos de presidentes de clubes entre final de julho e começo de outubro demonstraram claramente a situação desesperadora em que muitas dessas instituições se encontravam. Mais que liberar adiantamentos, as emissoras e o Clube dos Treze acordaram a possibilidade dos clubes pagarem esses adiantamentos em até 36 parcelas, ou seja, durante toda a duração do novo contrato. Dessa forma, os clubes preservaram o recebimento de parte de seus direitos de 2009. Se isso não tivesse sido negociado, o santo vestido em 2008 entraria o novo ano pelado, literalmente.

Portanto, as parcelas mensais que serão vistas na tabela não correspondem, integralmente, ao que receberá a maioria dos clubes.

Outro ponto importante: os pagamentos referentes ao PPV estão marcados para janeiro a junho, inclusive.

Por que?

Porque está aberta a possibilidade dos pagamentos de julho a dezembro serem feitos a partir de nova pesquisa que seria realizada no decorrer de maio, provavelmente, ou no início de junho, o mais tardar. Essa decisão será tomada pelos clubes, em assembléia.

Não custa repetir para evitar as cobranças nos comentários: fazer ou não uma nova pesquisa para definir os valores pagos pelo PPV será uma decisão tomada pelos clubes.

Aos números, então:


Janeiro a Dezembro Janeiro a Junho

Cota Mensal Fixa Cota Mensal PPV

Clubes Bruto Líquido Bruto Líquido

Flamengo 1.750.000 1.575.000 1.268.667 1.141.800

Corinthians 1.750.000 1.575.000 895.583 806.025

São Paulo 1.750.000 1.575.000 844.250 759.825

Palmeiras 1.750.000 1.575.000 754.417 678.975

Santos 1.500.000 1.350.000 221.833 199.650

Vasco* 875.000 787.500 592.167 532.950

Grêmio 1.250.000 1.125.000 748.917 674.025

Internacional 1.250.000 1.125.000 629.750 566.775

Cruzeiro 1.250.000 1.125.000 601.333 541.200

Atlético MG 1.250.000 1.125.000 544.500 490.050

Fluminense 1.250.000 1.125.000 508.750 457.875

Botafogo 1.250.000 1.125.000 428.083 385.275

Atlético PR 916.667 825.000 165.917 149.325

Coritiba 916.667 825.000 137.500 123.750

Goiás 916.667 825.000 137.500 123.750

Sport 916.667 825.000 137.500 123.750

Vitória 916.667 825.000 137.500 123.750

Portuguesa 458.333 412.500 137.500 123.750

Bahia 287.500 258.750 137.500 123.750

Guarani 275.000 247.500 137.500 123.750






Aí está a realidade do futebol brasileiro e sua relação com a TV. Apesar do instável câmbio do real e suas oscilações incompreensíveis, ainda assim é um dos maiores e melhores contratos de vendas de direitos de transmissão em todo o mundo.

Na visão deste Olhar Crônico Esportivo é um esquema profissional, que vem funcionando à perfeição. O falecido e saudoso Marcelo Portugal Gouvêa, ex-presidente do São Paulo, disse-me, literalmente, em uma de nossas conversas, que em seus quatro anos de presidência o dinheiro da TV era algo com que ele contava com total segurança e que nunca falhou. Disse mais: essa parceria, mesmo com alguns problemas, como é natural, era a melhor que ele conhecia, extremamente profissional. Chata na hora de negociar, mas perfeita cumpridora de suas obrigações depois do acordo fechado.

Esse acordo é passível de críticas?

Claro que sim, como todo e qualquer acordo comercial e distribuição de verbas entre entidades tão distintas. Mas, inegavelmente, temos aqui a faceta mais profissional e evoluída de nosso futebol.

Novamente, na minha visão, essa relação tem sua parcela de influência sobre o desenvolvimento dos clubes, que, embora lentamente, vem acontecendo.

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1.332 Comentários para “O dinheiro da TV em 2009”

Páginas: [67] 66 65 64 63 62 61 60 59 58 571 »

  1. 1332
    Nicolas Henrique Zaro:

    Ta burro kleber… daonde vc tirou essa de 9 milhos … https://seletos.blogspot.com/2010/04/maiores-torcidas-brasil-mundo-ranking.html , https://super.abril.com.br/blogs/superlistas/as-7-maiores-torcidas-do-pais/ ,
    olha ai e me diga onde nove milhoes segundo todas as pesquisas o santos possue 2,9 % ou seja 4,9 milhões, diferente de Gremio e Cruzeiro que passam de 6,5 Milhoes

  2. 1331
    gabriel braga farhat:

    A simples existência do “Clube dos 13″ e a divisão desigual da verba entre os times é uma excrexcência jurídica e contraria qualquer princípio de justiça comum e (principalmente) desportiva. Isto é tão óbvio quanto lamentável! Que tal brincar de duelo? Pego uma pistola automática e você uma faca de cozinha… topa?

  3. 1330
    Nelson:

    O problema é que, pelo menos na NET, responsável pela comercialização do PPV, qnd se compra o pacote não perguntam para que time torce. Isso não aconteceu só comigo, mas sim com muitos conhecidos. Não acredito nessa pesquisa feita pelo PPV. É ridículo um clube como o Goiás receber só 1,5%! O TEMPO PASSA E A GLOBO CONTINUA COM A VELHA MANIA DE FAVORECER O FLAMENGO! RIDÍCULO

  4. 1329
    santista:

    o santos ta na frente de alguns clubes q tem até maior torcida q o santos, mas eh pq os santistas assistem os jogos do peixao pela tv! isso ne qestao de maior torcida nao, e sim dos torcedores qe assiste. e ainda tem um “burro” q comentou q o santos eh time regional kkk, a fama do santos eh mundial! p vc q num sabe!

  5. 1328
    Rui:

    Inveja mesmo hehe

  6. 1327
    jefferson:

    Olha só queria mandar um recado para o amigo JALISSON lembre-se de colocar o SANTOS na sua listinha ta 2 libretadores 2 mundiais e 8 nacionais ta **********************


    Comentário editado.
    EG

  7. 1326
    Germano Vieira Borba:

    Se o famigerado clube dos 13 não tivesse criado a “reserva de mercado” no futebol brasileiro, teríamos mais CSAs e Águias aprontando pra cima dos “grandes”. Porque fica difícil, para quem não é do Clube dos 13, concorrer contra um Corinthians que recebe R$ 21 milhões da TV + R$ 18 milhões de patrocínio.
    A cota de TV deveria ser repartida igualitariamente entre os 20 clubes participantes do campeonato. Afinal, o campeonato é de futebol. E todos começam o campeonato com zero ponto. Porque não dar verbas iguais a todos? Quem for mais competente, vence o campeonato.
    Ano passado os clubes da serie B amargaram um prejuízo enorme. Pois a cota de TV foi quase toda para o Corinthians. Que injustiça!
    Se o CSA não recebe dinheiro da TV, logo não pode montar times competitivos que lhe permitam ganhar campeonatos nacionais. Se não ganham competições nacionais, não aparecem na mídia. Se não aparecem na mídia, não obtém receita com anunciantes.
    Se o CSA recebesse a mesma verba do Corinthians teríamos um campeonato mais disputado, mais rentável e mais justo. Mas com o sistema atual, só nos resta o conformismo de ver os times do Clube dos 13 disputando o título.
    Será que os gênios do marketing que tomaram conta do futebol brasileiro não vêem que um campeonato muito disputado é mais rentável? E com isso, todos os clubes aumentariam suas receitas. Será que é tão difícil enxergar isso?
    Faço um apelo pela divisão justa das cotas de TV. Assim, teríamos times fortes e recheados de craques num campeonato imprevisível.

  8. 1325
    leonardo freitas:

    era para o vitória ta no grupo 1 e tirar o vasco//////////

  9. 1324
    Luiz Augusto da Costa:

    Caro Sr.

    Não me consta que seja o Avai um time convidado, mas uma equipe que conquistou o direito de participação na Série “A” do campeonato brasileiro.
    Também estranho que o nome de nosso time não conste na relação dos times que receberão recursos das emissoras de televisão, será que não teremos direito?
    Vamos nos exibir de graça para a televisão brasileira?
    O que fazem na relação Guarani, Bahia, Portuguesa?
    Tô achando que também posso criar um blog.
    Um abraço.

  10. 1323
    jairo maschmann goes:

    Quais os clubes que atuam na segunda divisão da alemanha?
    E imail se puder me ajudar!
    Obrigado!


    Dá uma olhada nesse site:

    https://www.newstin.com.pt/pt/clubes-segunda-divisao-bundesliga

    É mais fácil encontrar esssa informação em Portugal.
    EG

  11. 1322
    Sérgio:

    Caro Emerson:

    Não sei se vc responderá a mim, mas gostaria que assim o fizesse.

    Recentemente li em algum jornal do qual não me lembro, a divisão da grana no futebol inglês. Era mais ou menos assim: 50% igual para todos os clubes, 25% de acordo com a colocação no campeonato anterior e 25% pelo “ibope” deles. Não seria mais justo se assim fosse aplicado no Brasil? Do jeito que está, os times “convidados” dificilmente conquistarão vaga na Libertadroes, quiçá seriam campeões.
    Digo mais: sabendo que minha cota diminuirá 50% e ainda assim teria valor superior a muitos outros times, porque me preocupar com a 2ª divisão? Por que me preocupar com os torcedores? Aliás, veja o exemplo do Corinthians. Nunca lucrou tanto como no ano passado…
    Por fim, pergunto: é verdade que para os times “convidados” (só no Brasil um time ascende de divisão e é tratado como “convidado”), para participarem da primeira divisão, são obrigados a cederem os seus direitos para o clube dos Treze, via CBF (que, aliás, é a detentora, repito, detentora oficial dos direitos de negociação)?
    Sim, ia me esquecendo: sou, com muito orgulho, torcedor do Náutico, e sei que, em todo campeonato que participarmos, lutaremos apenas para não cair. Infelizmente…

    Sérgio, na Premier League a distribuição dá-se da seguinte forma:
    - 56% divididos igualmente entre os participantes;
    - 22% de acordo com mérito esportivo;
    - 22% de acordo com índices de audiência e número de jogos transmitidos, com alguns pesos em função de tamanhos de torcidas.

    Agora, o que eu penso é que cada país busca seu próprio modelo. A estrutura da tv inglesa é muito distinta da nossa. Aqui, a tv aberta, gratuita, é predominante. O que determina a sobrevivência das emissoras é a receita obtida junto aos anunciantes.
    E anunciante quer audiência, quer público para suas mensagens.
    Então, nosso modelo está atrelado a essa realidade.
    Dá para mudar?
    Não tão cedo.
    É justo?
    Sim, na visão das grandes torcidas.
    É injusto?
    Sim, na visão das torcidas menores.
    O jeito, portanto, é a negociação permanente entre todos.
    EG

  12. 1321
    kleber:

    SANTOS-bi mundial, bi libertadores, octo campeão brasileiro (sim octo) pois se o santos não é o BRASIL não é penta, pois 3 titulos foram da CBD! 17 títulos no melhor estaual do país, 5 torneios rio sp, 1 conmebol ( mesmo peso da sul americana)

    … é realmente tem q rever esse negocio de 2º grupo… pra aumentar só se for…

    ah sem contar q somos já socios do sportv !

  13. 1320
    Kleber (santos - SP):

    não sei o que tanto gremista , colorado, cruzeirense reclama do santos q naum tem torcida…
    q naum é justo e bla bla blá…

    a torcida deles só concentra-se no seus estados e nada mais, naum vejo um gato pingado por ai …por exemplo…

    muito diferente da nossa q aonde o santos vai, pouco ou muuuitooo está presente por esse brasil a fora…
    UM TIME Q RESIDE NUMA CIDADE DE 450 MIL HABITANTES TER UMA TORCIDA DE APROX. 9 MILHÕES DE TORCEDORES EM TODO PAÍS É POUCO PRA VCS???

    *perdemos apenas para o fla (17mi.) corinthians (15mi.) são paulo (13) palmeiras (11mi.) e vasco (10milhões) aproximadamente…
    com certeza somos a 6ª torcida do brasil !!!

  14. 1319
    Rodrigo:

    Estado/Cidade*

  15. 1318
    Rodrigo:

    Acho que se as pessoas não fossem tão modinhas e não torcessem pelos times de Rio-Sp e sim pelos clubes de seu Estado/Pais as torcidas seriam mais iguais e os clubes tambem.Entao eu acho que quem está errado não é a midia e sim o povo brasileiro que é burro mesmo.

  16. 1317
    felipe lessa:

    A própria mídia criou o monstrinho, TIMES GRANDES, fora de SP E RJ. Nunca deram valor aos campeonatos fora do eixo. E agora, simplesmente, parece que querem aniquilar aqueles que estão fora dele. Hegemonia criada, conspiração eterna.

  17. 1316
    CLAUDIO:

    ABSURDO ESTA DIVISÃO QUE PRIVILEGIA DEMASIADAMENTE OS TIMES MAIORES.
    DEVERIA SER MAIS HOMOGENEA JA QUE OS TIMES MAIORES JÁ CONSEGUEM MELHORES PATROCINADORES.
    LEMBRE-SE QUE QUANTO MAIS HOMOGENEO OS TIMES MELHOR O CAMPEONATO.
    ABRÇO

  18. 1315
    tony:

    concordo com leandro almeida “so exite corintias e flamengo faz um campeonato com eles dois rede globo record band e outros de o lugar devido a toas as torcidas e de dar vergonha numa transmisão de tv so aparecer o grita daquele time ou daquele outro .vergonha e por isso que somos terceiro mundo.

  19. 1314
    leandro almeida:

    concordo inteiramente com o comentario do luis augusto do dia 28/01. Enquanto os “grandes” do futebol brasileiro tiverem o mesmo pensamento mesquinho de sempre, nosso futebol estara fadado a miseria. E um ciclo vicioso, Um time A tem mais torcida, por isso tem mais exposicao de midia e recebe mais da TV. Com mais dinheiro da TV monta melhores times, ganha mais titulos, tem maior exposicao de midia e angaria ainda mais torcedores. Com mais torcedores, recebe mais verba de TV. Com certeza um ciclo virtuoso p/ o time A, mas e os outros??? nao estou descartando aqui a capacidade gerencial, q com certeza eh o q leva o sao paulo, por exemplo, a se destacar dos demais “grandes” times. Falo pura e simplesmente de condicoes satisfatorias de competicao para com todos os times de grandes torcidas regionais do pais. Sou coxa branca e vi com tristeza a saida de Keirrisson p/ o palmeiras. Mas infelizmente a grande midia SP-RJ nao olha p/ o parana, e o jogador quer aparecer no cenario nacional. Em 2 jogos pelo palmeiras virou idolo. Enquanto estava aqui no coritiba era idolo local, agora o pais inteiro o conhece. Sera q ele aprendeu a jogar futebol em 1 semana? eh o mesmo jogador q saiu do coritiba, mas o poder da midia de SP o transformou em grande idolo. Esse poder q a midia tem de criar idolos eh o mesmo poder q tem de criar grandes torcidas. Me lembro no jogo corinthians X gremio q decidiu o descenso do corinthians em 2007 no olimpico(RS). O estadio tinha bom publico gremista e no maximo 5 mil corinthianos e a TV so focava e transmitia os gritos de guerra da fiel, como se nao ouvesse ninguem mais no estadio. Essa exposicao gera uma influencia naquele torcedor q ainda nao tem um time p/ torcer. Esse poder da midia deveria ser melhor distribuido. Eh uma pena nao termos times fortes fora do eixo maior RJ-SP, e do eixo menor MG-RS. Para a TV os demais estados sao despreziveis. Como seria bom ver um campeonato brasileiro com times fortes em Belem, em recife, em salvador, em curitba, em florianopolis, em campinas, e outras pracas. Se o modelo atual esta funcionando, tenho certeza q um campeonato nacional forte, e nao um campeonato RJ-SP-MG-RS, teria muito mais atratividade e seria muito mais rentavel, inclusive revelando muito mais craques p/ o futebol mundial.

  20. 1313
    kika:

    Os brasileiros são os maiores e melhores contadores de piadas do mundo… vide: JOEL DUARTE | ter, 27/01/09 | 20:26
    Esse tinha que ganhar uma estatueta.. faz-me rir!

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